THE BIGGEST INTERACTIVE EVENT IN HISTORY--Glen Tarman

RAZMIŠLJA STAŠA ŠUKIČ:


»Umetniki imajo vlogo seizmografov. Zaznajo drobne premike v družbenih strukturah in napovedujejo katastrofe.«
Thomas Mann

Leta 1985 je irski pevec Bob Geldof, zgrožen nad lakoto v Etiopiji, organiziral največjo dobrodelno akcijo v zgodovini; koncert imenovan Live Aid (Živa pomoč). S trženjem afriške zgodbe v ritmih popularne glasbe, je zbral preko 100 miljonov dolarjev in jih namenil črnemu kontinentu.
Live Aid je preko satelitov in televizijskega oddajanja povezal 1,4 milijarde gledalcev po vsem svetu.


Dvajset let pozneje, 2.junija 2005, je Bob Geldof ponovil svetovni koncertni spektakel, tokrat imenovan Live 8. Ta ni bil zastavljen kot Live Aid 2, ampak je bil del nečesa večjega. Posegel je na mednarodno gospodarsko in politično prizorišče.
Ustanovljen je bil v podporo 72 nacionalnih programov, združenih pod geslom Globalni poziv k boju proti lakoti.. Pri tem ni šlo za zbiranje denarja za pomoč lačnim, ampak za dvigovanje zavesti.
Live 8 – Živih osem ( kot namig na 8 najmočnejših gospodarskih sil G8, ki so zasedale le nekaj dni po spektaklu), je bil zamišljen kot pritisk na voditelje najvplivnejših držav in opozorilo javnosti, da je skrajni čas za odpravljanje strahotnih gospodarsko-socialnih nesorazmerij med svetovnim severom in jugom, med bogato petino in revnimi štirimi petinami prebivalstva na Zemlji.

Kampanja se je poslužila sodobne informacijske in komunikacijske tehnologije;

Koncerti v 5 mestih gospodarskih sil (London, Filadelfija, Berlin, Pariz, Rim) so bili strateško pomemben del promocije za kampanjo.

Za večji uspeh je bilo potrebno povezati še aktiviste in kampanjske skupine. Znane in javne osebnosti so bile rekrutirane, da bi povezale širšo javnost. Takšen primer je film Click, v katerem znane osebnosti vsake tri sekunde tlesknejo s prsti, kar simbolizira smrt otroka vsake tri sekunde zaradi revščine. TV in kino oglasi se končajo s spletnim naslovom http://www.makepovertyhistory.org/.

Za prenos koncertov se je Live 8 povezala z AOL-om( http://www.aol.com), ki je zagotavljal 175.000 povezav ob katerem koli času. Koncerte preko spleta si je ogledalo 5 milijonov ljudi.
»Opazili smo, da se je internet pojavil kot neizmerno močna sila za dobro na svetu…z Live 8 vidimo priložnost, da izkoreninimo globalno revščino, ampak ne z zbiranjem denarja, temveč s povezovanjem ljudi po svetu, tako, da se sliši njihov kolektivni glas. Česar podobnega doslej še ni bilo storjeno.«
Jon Miller, izvršni direktor AOL

AOL je na spletni strani zagotovil pristop k peticiji, kar je storilo 26,4 milijone ljudi.
Peticijo so predstavili skupini G8. Vrhunec obiskov strani je dosegal 13.000 pristopov na sekundo.

Pristopil je tudi Technorati, da bi zagotovil blog centralo (http://live8.technorati.com). Ustvarjeno je bilo orodje za sledenje pogovora, ki je bil posredovan v vrh G8. Tako se je blogosfera razplamtela in globalna debata je začela povečevati zavest.

Inovativna raba tehnologije se je pokazala tudi pri podeljevanju vstopnic v Londonu. Vsi, ki so se želeli udeležiti, so morali poslati sms-odgovor na zastavljeno vprašanje. Vsak sms je stal 1,5£ in zbran denar je bil namenjen kritju stroškov dogodka. Prvi dan je bilo poslano preko 1,5 milijona sporočil.



Ta največji interaktivni dogodek - kampanja, osnovana za dvig zavesti, je bila po mnenju nekaterih prekomerno korporacijsko prepletena. Postala je pretirano in nepotrebno skomercializirana in nekatera sponzorstva so spodkopala njeno izvirno sporočilo.


Taki primeri so npr.:
• sponzorstvo družbe O2, ki je vpletena v boj za prevlado nad rudo za mobilne kondenzatorje, zaradi katere se zaostruje konflikt v Kongu.
• gigant Clear Channel, ki ima v lasti American radio, ki oddaja eter za propagandne namene ameriške vojske.
• AOL, kateri namesto da bi izobraževal o globalni revščini, le trži lastno znamko.
• MTV je med oddajanjem predvajal veliko reklam. Zaradi velikega števila pritožb so morali prireditev predvajati nezmontirano in zastonj.

» Korporacije se udeležujejo takšnih dogodkov z namenom, da bi prikrile pravo sliko ropanja Afrike.«
Lucas Christodoulou,Corporate watch

Kljub zgroženosti nad korporativnim medijskim okoriščanjem, se je treba zavedati pragmatičnega pristopa, s katerim je bilo pritegnjeno širše občinstvo, katero drugače ne bi pristopilo.

Live 8 je kljub svoji nepopolnosti povezal največje število ljudi doslej, združenih v zahtevi za odpravo revščine in upoštevanjem pravice. Bel trak, kot simbol gibanja, je ovil celoten svet.

Ko se je v Edinburgu srečalo 8 najplivnejših mož, so bili obkoljeni fizično, virtualno in moralno. A kjub temu se vrh G8 ni odločil za poteze, ki so se množici zdele nujno potrebne. Še zdaleč ni bilo narejeno zadosti za najrevnejše ljudi.
Ljudje so že na poti do pravice. Le njihovi voditelji niso izpolnili pričakovanj.

»Imamo tehnologijo, denar in politične okvirje, da se spoprimemo z zastavljenimi cilji za tretje tisočletje – zdaj potrebujemo le politično voljo, da se to izpolni.«
Kofi Annan

Zapuščina Live8 je na sto tisoče povezanih ljudi, ki so dejavni pri vprašanjih globalne ekonomije. Bistvo je, da se podpora globalni kampanji kot je Live8 ne ustavi, razen če se izpolnijo vsi cilji.V tem času lahko s pomočjo informacij in komunikacijske tehnologije kritična masa z javnim pritiskom, kombinirana z globalnim aktivizmom za pravico, doseže politično in s tem bistveno spremembo.

»Tako kot suženjstvo in apartheid, tudi revščina ni naravna. Naredil jih je človek in le človeška dejanja jih lahko premagajo in izkoreninijo. Včasih se zgodi generaciji da postane velika. Ti si lahko ta velika generacija. Pozivam vso človeštvo da vstane.«
Nelson Mandela






Staša Sukič